Questão pública

Questão de Comunicação Social

FCC - SABESP - Analista de Gestão - Área: Publicidade e Propaganda - 2018 • FCC • 2018

ID 170602 Comunicação Social Tipos de Publicidade e Propaganda FCC Companhia de Saneamento Básico de São Paulo Analista de Gestão - Área: Publicidade e Propaganda 2018

Uma grande empresa nacional de cosméticos vai lançar uma nova linha de produtos inspirados em árvores frutíferas típicas da Amazônia. Na coletiva de imprensa chamada para anunciar esse lançamento, os jornalistas foram recebidos num ambiente decorado com essas árvores, poderiam experimentar os produtos, levar amostras, se quisessem, e ainda se servir de almoço preparado com ingredientes da Amazônia. Essa ação pode ser caracterizada como

hibridização da comunicação mercadológica (exposição de produtos) com a institucional (coletiva de imprensa).

uso da comunicação mercadológica (exposição de produtos) para o público equivocado, pois jornalistas não são consumidores dos produtos.

uso da comunicação institucional, pois só a imagem positiva da marca foi reforçada.

prática condenada de dar presentes para os jornalistas, também conhecida como “jabaculê”.

uso da comunicação institucional para o público equivocado, pois os jornalistas são imparciais e não são impactados por ações de fortalecimento da marca.

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