Questão pública

Questão de Jornalismo

FGV - TJ MS - Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo - 2024 • FGV • 2024

ID 30087 Jornalismo Formatos Midiáticos FGV TJ MS Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo 2024

Uma instituição pública ligada à área da saúde tem verbas limitadas para uma campanha de divulgação de âmbito local. Na fase de planejamento de mídia, foram levantados os custos para lançamento da campanha em formatos tradicionais e digitais. Contudo, levando em consideração o público-alvo e a verba, optou-se pela veiculação da campanha em rádio e outdoors . Destacam-se, como especificidades desses veículos de comunicação, respectivamente:

seletividade do público-alvo para segmentação da mensagem; perenidade e universalidade;

reforço do efeito da palavra pelo uso da música e sonoplastia; mensagens curtas e possibilidade de utilizar imagens;

texto direto e conciso com verbos de ação; possibilidade de apresentação de temas complexos que demandem explicações;

comunicação dirigida que permite a personalização da mensagem; possibilidade de caminho de resposta ao apelo publicitário;

efetividade em emocionar e persuadir com mensagens; maleabilidade para cancelar, trocar ou alterar a comunicação com facilidade

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