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129 questões encontradas

ID 23517 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda FGV 2025

Recentemente, Kotler, Kartajaya e Setiawan lançaram o conceito de Marketing 6.0 em mais um livro da série Marketing X.0, que explora as mudanças no cenário dos negócios e seus impactos no marketing . Correlacione cada uma das eras a seguir com seu principal foco 1. Marketing 1.0; 2. Marketing 2.0; 3. Marketing 3.0; 4. Marketing 4.0; 5. Marketing 5.0; 6. Marketing 6.0.

( ) Aposta no metamarketing, uma abordagem do marketing que transcende as fronteiras entre os mundos físico e digital, proporcionando uma experiência imersiva aos clientes;

( ) Ações baseadas nos produtos, relativamente básicos, produzidos em escala visando a redução de preço, para atender à sociedade de massa;

( ) Ações focadas na sustentabilidade, pois os consumidores são vistos como seres mais culturais, colaborativos e voltados para o espírito;

( ) Ações orientadas para o cliente, pois na Era da Informação é preciso segmentar o mercado e buscar abordagens capazes de emocionar para cada segmento;

( ) Propõe que as tecnologias devem servir para o bem da humanidade e que a Inteligência Artificial pode auxiliar os profissionais de marketing na relação direta com o cliente;

( ) Marca a passagem do marketing tradicional para o digital e defende uma abordagem onicanal para as ações de marketing, pois há fosso digital entre os que têm acesso à internet e os que não têm. A correspondência correta, na ordem dada, é:

A 5 – 2 – 4 – 3 – 1 – 6.

B 6 – 2 – 3 – 1 – 5 – 4.

C 6 – 3 – 2 – 1 – 4 – 5.

D 5 – 1 – 4 – 2 – 6 – 3.

E 6 – 1 – 3 – 2 – 5 – 4.

ID 22381 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda FGV 2025

A análise de postagens em redes sociais digitais tem sido utilizada por organizações e pesquisadores para compreender sentimentos e emoções expressas pelos usuários em torno de algum tópico de interesse. Sobre a análise de sentimentos, avalie as afirmativas a seguir.

I. A análise de sentimentos é fundamental para a gestão de crises, pois durante eventos negativos o monitoramento de sentimentos facilita respostas rápidas e direcionadas, podendo minimizar danos à imagem da instituição.

II. A análise de sentimentos é aplicada às interações em texto, pois, apesar dos desenvolvimentos tecnológicos e do uso de inteligência artificial, não pode ser aplicada a dados multimodais, como voz e imagem.

III. A análise de sentimentos é pouco utilizada na área de marketing, devido aos desafios éticos ligados à privacidade dos dados dos perfis dos usuários pesquisados e ao viés do algoritmo no uso de inteligência artificial.

Está correto o que se afirma em:

A I, apenas

B II, apenas.

C III, apenas.

D I e II, apenas.

E I, II e III.

ID 191312 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

Texto associado

No que se refere à elaboração e gestão de campanhas publicitárias, julgue os itens a seguir.

O uso de storytelling em campanhas publicitárias é eficaz para criar conexões emocionais com o público-alvo, no entanto ele deve ser evitado em campanhas que visam a públicos B2B, ocasião em que se recomenda a abordagem técnica e objetiva.

C Certo

E Errado

ID 191254 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

Texto associado

No que se refere à elaboração e gestão de campanhas publicitárias, julgue os itens a seguir.

A utilização de técnicas de A/B testing em campanhas publicitárias digitais é crucial para a determinação da melhor abordagem criativa, mesmo que isso signifique investir tempo e recursos adicionais durante a execução da campanha.

C Certo

E Errado

ID 191097 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

Texto associado

Julgue os itens subsequentes, no que se refere à linguagem e produção de textos em publicidade.

A paronomásia, que consiste na repetição do mesmo fonema no início, no meio ou no fim de vocábulos próximos, é comum na produção de textos publicitários.

C Certo

E Errado

ID 190935 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

No contexto da variação das famílias tipográficas, algumas possuem a mesma tipografia em diversas espessuras, tal variação é denominada

A peso.

B largura.

C traço.

D estilo.

E corpo.

ID 190414 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

Texto associado

Julgue os próximos itens, relativos aos princípios do endomarketing .

A função do endomarketing é integralizar a noção de cliente aos processos internos da estrutura organizacional para propiciar melhorias substanciais à qualidade de produtos e serviços.

C Certo

E Errado

ID 189528 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

Texto associado

Julgue os próximos itens, relativos aos princípios do endomarketing .

Nas ações de endomarketing , os colaboradores são tratados como clientes internos, com as mesmas considerações e benevolências que as empresas têm para com os seus clientes externos.

C Certo

E Errado

ID 189516 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda CEBRASPE 2024

Texto associado

No que se refere à campanha publicitária, julgue os próximos itens.

O conceito criativo é a expressão em texto do posicionamento da empresa, produto ou serviço, sendo responsabilidade do cliente passar essa visão em campanhas de propaganda.

C Certo

E Errado

ID 161807 Comunicação Social Marketing, Publicidade e Propaganda AOCP 2024

No contexto da gestão pública, o planejamento de comunicação e marketing desempenha um papel crucial para potencializar a efetividade das ações e para promover o engajamento da população em diversas iniciativas. Considerando as características do planejamento de marketing público, assinale a alternativa correta.

A O planejamento de marketing público precisa considerar as prioridades da gestão e as demandas da população.

B O planejamento de marketing na esfera pública tem objetivos distintos do planejamento governamental.

C Ações isoladas de comunicação, desde que bem executadas, são suficientes para engajar os cidadãos em iniciativas de longo prazo.

D A periodicidade e a quantidade de ações de comunicação têm pouco impacto na aderência do cidadão às causas promovidas.

E O planejamento de marketing público deve ser estruturado à parte das expectativas dos cidadãos.